EL NACIMIENTO DE LA PUBLICIDAD:
La publicidad es una herramienta de la sociedad de consumo o arte de enseñar a necesitar cosas. Hace 200 años la publicidad no existía, restringiéndose a los artículos más básicos. Con la Industrialización el número y variedad de productos se multiplican. En esta época aparecen muchas marcas distintas de un mismo producto.
Cada uno busca la manera de vender la suya, la CC.MM. facilita el proceso. En la prensa escrita la publicidad es fundamentalmente informativa, la radio incorpora la música más tarde el cine y la televisión aporta la imagen en movimiento que marca el inicio de una publicidad más atractiva y sofisticada. Así nace y crece la publicidad como una forma de convencer a grandes públicos sobre las ventajas de los productos.
El S.XX trajo muchos cambios, cada vez más productos iguales y fue necesario crear mercados para venderlos. Las características del producto dejaban de ser importantes para centrarse en las siguientes preguntas:
- ¿Quién va a utilizar ese producto?.
- ¿Para qué?
- ¿En qué situación?
- ¿Cómo convencerlos?
Lograr convencer al público es una tarea difícil, los publicistas tienen que ser cada día más audaces, atrevidos y originales. Por eso la publicidad está siempre a la vanguardia de las tendencias sociales, la tecnología y la creatividad.
Existen diferentes tipos de publicidad que se exhibe en múltiples soportes (prensa, radio, televisión,...) :
- Teletiendas
- Sobreimpresiones
- Emplazamiento
- Publireportajes
- Patrocinios de programas
- Telepromociones
- Spot
Encontramos la publicidad virtual y las relacionadas con las NN.TT.:
- Mensaje publicitario en el teléfono móvil
- Banner (publicidad en internet)
- Publicidad interactiva o publicidad a la carta
La publicidad es como un canto de sirenas que sirve para atraer a los pescadores que son los consumidores. Cuyo objetivo último es VENDER y que los consumidores COMPREN con el propósito de CONVENCER a través de la comunicación PERSUASIVA.
La publicidad utiliza imágenes atractivas para hacer irresistibles los productos que quiere que compremos.
La publicidad se construye con :
La publicidad utiliza imágenes atractivas para hacer irresistibles los productos que quiere que compremos.
La publicidad se construye con :
- Imágenes
- Palabras
- Música
- Grafismo
- Slóganes
Se suelen utiliza dos tipos de estrategias que se enlazan entre sí:
- Informar y argumentar. Describir el producto.
- La seducción y sus herramientas son fundamentales : la imagen.
Ambas puede coexistir en un mismo spot. Cuyo mensaje principal sería: "si compras mi producto serás feliz", por lo tanto si comprando el producto seré feliz es porque aún no lo soy.
Muchos spot cuentan adaptaciones de mitos, cuentos populares o leyendas de héroes. A menudo historias muy antiguas están en la publicidad más moderna. La publicidad está plagada de valoraciones de las personas, formas de vivir y relacionarse, roles sociales y los secretos para sentirse bien.
Cuando compramos un producto, qué es lo que realmente estamos comprando.
La publicidad utiliza trucos para atraer la atención del consumidor:
- Retoques estéticos en los personajes.
- Retoques en post producción de audio para mejorar el producto final.
- Introducción de elementos en el entorno.
- Fondos de imagen previamente elegidos.
- Efecto cine.
- Desenfoque de fondos.
- Aceleración y ralentización de imagen audio
- Saturación de color.
- Efecto túnel para realzar el acabado estético.
- Logotipo del producto anunciado como mensaje subliminal o mensaje encubierto.
Estos trucos son una muestra y se pueden detectar en la mayoría de los anuncios. Pero siempre hay un objetivo único: hacer el producto más ATRACTIVO para VENDERLO por lo tanto, la publicidad juega un papel perverso y engañoso.
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