VALORES DEL DEPORTE E INFLUENCIA. MODO EN EL QUE EL DEPORTE INFLUYE LA SOCIEDAD.
El día 29 de marzo tuvo lugar una conferencia en el Auditorio Príncipes Felipe de Oviedo. En ella se expuso los diferentes aspectos del deporte centrándose en la influencia mediática de los iconos deportivos en la audiencia. Con la presencia de los siguientes ponentes:
- Dña. Mª Esther del Moral Pérez. Catedrática EU de TIC aplicadas a la Educación. Universidad de Oviedo.
- D. Miguel del Valle Soto. Dir. Área del Deporte y Salud. Universidad de Oviedo.
- Dña. Carolina Martínez Moreno. Catedrática de Derecho. Dra. Unidad de Igualdad. Universidad de Oviedo.
- Dña. Loreto Matilla Pizarro. Periodista. Presentadora de Deportes de la TPA.
- Dña. Rosa Mª Fernández Rubio. Alpinista.
- D. Javier Hernández Agüeria. Piragüísta olímpico.
En el deporte hay diferentes valores que el maestro/entrenador intenta transmitir a sus alumnos que son diferentes de lo que se transmite en el deporte-espectáculo. El deporte genera modas y modos de actuar entre el público.
En entrenador/educador juego un papel muy importante además de trabajar las cualidades físicas, la técnica y también transmitir valores educativos y sociales vinculados con el deporte.
El modelo de deporte-espectáculo que se somete a la presentación mediática a través de los medios de comunicación, estos tienen un papel primordial para proyectar el deporte como un espectáculo de masas. El fútbol es un claro ejemplo de ello.
Pero a menudo se olvidan de la verdadera filosofía del olimpismo:
- No discriminación.
- Búsqueda de la paz
- Mejorar la salud psicofísica del hombre en un entorno equilibrado-
Es necesario crear un espíritu crítico ante el deporte, sobre todo el de espectáculo, ver los puntos fuertes y débiles para que el espectador identifique que mitos representan valores socialmente aceptables. Cuáles pueden reproducir y cuáles son despreciables.
A continuación analizaré los valores mediáticos del deporte profesional en la publicidad:
El triunfo deportivo potencia el interés de patrocinadores y compañías de marketing que interesan por vincular las diferentes marcas a sus figuras. Centrándose en las figuras de los mejores deportistas de alta competición. Los valores que refuerzan la imagen del deportista profesional son: deportividad, esfuerzo y espíritu de superación.
Veamos el caso de Rafael Nada y Gemma Mengual.
Rafael Nadal
Lo que envuelve su figura es el alto nivel mediático por su carisma y aura de complicidad muchos de los valores con los que se identifican los jóvenes. Con su comportamiento dentro y fuera de la pista.
Cumpliendo con creces las estrategias de mercado: honestidad, esfuerzo, humanidad, trabajo, sacrificio, agresividad y espíritu ganador.
En el caso de Gemma Mengual, deportista de natación sincronizada de alto nivel, mezcla el éxito deportivo más la belleza física, naturalidad y simpatía. Ha sido la primera deportista femenina mediática en España, reuniendo un carisma singular junto con sus triunfos y su físico.
Los MM.CC. dan una gran importancia a las grandes estrellas. Cuyo impacto del deportista en la sociedad se aprovecha para la publicidad.
Considero que estos valores que se intentan transmitir: superación, esfuerzo, belleza física,...está bien, pero parece ser que la única felicidad proviene de ahí, resulta que si hay algunas momentos en tu vida en el que el camino esté empedrado, no estés al 100% de tu potencial eres un fracasado. Transmitiendo el ideal con figuras aparentemente "perfectas" creando grandes espectativas en el espectador y/o consumidor.
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