El anuncio que he escogido para elaborar la actividad se trata de un anuncio de coca-cola
LECTURA OBJETIVA:
Nos encontramos dos elementos evidentes: un bebé o recién nacido y un hombre anciano, ambos sobre fondo rojo (en representación de la marca coca-cola).
El niño aparece desnudo, de ahí la analogía con recién nacido, se sitúa con la boca entreabierta y con su mirada puesta en el anciano, éste último le devuelve la mirada como si de un diálogo entre ellos se tratara. Convirtiéndose los dos en protagonistas indiscutibles de la imagen.
Nos encontramos en un primer plano, ya que los elementos principales (abuelo y niño) ocupan casi más de la mitad de la altura del fotograma, cerca de la cámara.
No se trata de un plano general, debido a que los elementos aparecen con cortes.
Aparecen tres grupos de texto. Por un lado, la inscripción de la botella al que le acompaña un mensaje escrito en rojo sobre el fondo blanco, los otros dos grupos de color blanco sobre el fondo rojo con lo que se logra un mayor énfasis al mensaje porque plasma la combinación de colores que tiene el logo de la marca coca-cola -letras blanco, fondo rojo- También es destacable que el mensaje más extensoaparezca en el centro de la imagen, justo entre los dos elementos.
La horizontalidad del texto ofrece un contraste frente a la verticalidad de los personajes.La frase principal nos da que pensar y nos invita a seguir leyendo hasta llegar al final en la que aparece, trás una sinuosa línea curva, al lado de una botella de coca-cola destapada con las burbujas en plena efervescencia de ahí: "destapá la felicidad"
El plano es vertical, este tipo de encuadre sugiere diálogo, interacción. Abuelo y niño parecen tener sensaciones que compartir.
La imagen del bebé y el abuelo no están a la misma altura, como si el abuelo incluso se hablara a sí mismo cuando era un retonño, con una mirada profunda que intenta visualizar un más allá o perderse en el recuerdo.
No se me olvida mencionar el logo de la marca arriba a la derecha en forma de chapa cuyo fondo es sobre rojo, más vivo si cabe que el resto de fondo con las letras en blanco.
LECTURA SUBJETIVA:
"Estás aquí para ser feliz" parece ser un diálogo que entabla el abuelo con el bebé, dándole un consejo como experiencia de vida, acaba de nacer y le transmite esa especie de balance de su vida, que aunque hay circunstancias adversas el fin último de estar en la Tierra es ser feliz, una forma de ser feliz es como nos dice en la segunda frase:
"refresca tu salud emocional" esclareciendo con la comparativa de la persona mayor que la felicidad, la alegría de vivir es algo que no está reñido con la edad cronológica sino con el interior, con el espíritu, como uno lleva los acontecimientos del día a día. Estas dos frases te invitan a seguir leyendo, atraen la atención del consumidor porque éste observa la situación y se identifica con el texto porque todos anhelamos en lo más profundo de nosotros ser felices, también tener una estabilidad emocional pero queremos saber cuál es el secreto, qué es lo que hay que hacer para conseguir la tan ansiada y perseguida felicidad...y ahí es donde aparece el tercer texto conciso pero muy sugerente:
"destapá felicidad" acompañada de una botella de coca-cola abierta y con burbujas, ¡¡¡ésta es nuestra receta!!!. La comparación que nos hace desde el principio con la palabra "refresca" nos traslada al mundo sensible, cuando estamos agotados, cansados de lo que nos rodea ese refrescarnos es un espacio de tranquilidad, de encontrar en lo cotidiano de cada día un respiro, vislumbrar ese atisbo de felicidad tan deseada. Evocándonos con la coca-cola abierta la receta que necesitamos para ser felices.
Os recomiendo encarecidamente ver el vídeo del spot publicitario pinchando aquí, seguro que os hace reflexionar sobre todo lo que he comentado anteriormente y quizás os sugiera cosas nuevas.
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